几年来，OTT或OTT技术一直被视为娱乐的未来。该技术允许内容提供商和广播公司使用互联网在各种设备上提供视频。
但是，由于OTT技术仍处于起步阶段，因此围绕它存在很多混乱。OTT与连接电视和IPTV等类似技术之间存在许多细微的差异，甚至行业专家也经常会弄错。如果您不确定OTT究竟是什么，它是如何工作的，并与其他视频交付技术的区别，或者为什么它如此受欢迎，您将在本文中找到答案。事实证明，这种分发方法比传统的分发方法优越得多，这导致用户从垂死的有线电视运营商大量外流到各种流媒体平台。截至2022年6月，美国有近7000万户家庭使用OTT服务，剪线钳的数量每天都在增长。
1. OTT是什么意思？
OTT是英文“over-the-top”的缩写。是“过顶传球”之意，我们这里讲的是OTT业务。需要任何通过互联网分发内容的流媒体服务。它得名是因为内容通过另一个平台（媒介）交付，即“超过”另一个设备。OTT平台是绕过有线电视或卫星电视提供商的便捷方式，这些提供商传统上完全控制着内容分发。使用OTT解决方案，用户通常是控制他们消费的内容的人，而不是提供商。事实证明，这些解决方案比线性电视更实用和灵活，因为人们可以通过各种设备访问其中的大多数，而不仅仅是电视。除了能够从PC，移动OTT应用程序和平板电脑访问OTT服务外，还有许多专用的OTT设备可供选择。这些包括游戏机，智能电视，OTT盒等。
凭借OTTTV带来的如此高的灵活性，在过去几年中，观看顶级视频的平均时间大幅增加也就不足为奇了。
消费者花在观看OTT内容上的时间越来越多，而其他媒体则越来越多。
这种突然的受欢迎程度的增长恰恰表明了控制和灵活性对消费者的重要性。在传统电视缺乏的地方，OTT占了上风。
2. 术语的模糊性
在我们继续讨论OTT平台是什么以及它们是如何工作的之前，我们必须清除行业中一些最常用的术语之间的任何歧义。由于很少有人知道OTT与其他交付方式（如IPTV和CTV）之间的细微差别，因此以下是它们的快速概述。OTT和视频之间的区别
OTT和视频有什么区别？它们确实是相似的，但有一个很小但至关重要的区别。
- 视频是用户可以通过各种设备（如电视，PC，手机甚至OTT设备）流式传输的内容。
- OTT是Netflix，Sling TV，迪士尼+等提供商提供的内容，可在各种设备上进行流式传输。
OTT和CTV之间的区别
许多人交替使用术语OTT和CTV，并且错误地使用。OTT和CTV之间的差异非常微妙，但意义重大。OTT是各种设备用于通过互联网提供视频内容的方法的术语。但是，CTV只是一种连接到互联网的电视机，观众可以使用它在线观看视频。
让我们用一个例子来说明这一点...如果您选择在手机上观看自己喜欢的Netflix节目，则您正在流式传输OTT。但是，如果您决定通过连接到互联网的电视上的Netflix应用程序观看同一节目，那么您就是在观看CTV。如您所见，CTV是OTT的一个子集，只是人们可以用来消费此内容的众多设备之一。用户必须在其连接的电视设备上安装特定的0TT应用才能执行此操作。
OTT和IPTV之间的区别
IPTV是奥特的表弟。这项技术的出现导致了过去二十年来用户消费视频内容方式的最大转变之一。尽管IPTV乍一看似乎与OTT相似，但它们之间存在一些根本性的差异。
OTT和IPTV之间的主要 区别在于它们如何提供内容。OTT通过开放网络（互联网）提供视频，而IPTV则通过封闭的受控生态系统（局域网、广域网、ISP网络）提供视频。这使得IPTV服务可以提供更高质量的内容，而无需依赖互联网带宽进行播放。
但是，上述情况也意味着IPTV需要额外的硬件才能正常运行，并且价格要贵得多。这使得OTT成为大多数用户的首选，尽管它的质量较低且对互联网速度的依赖性。
OTT和有线电视之间的区别
OTT与有线电视 — 差异解释
OTT和有线电视是两个完全不同的世界。虽然OTT通过互联网提供内容，但有线电视通过有线连接提供内容。虽然有线电视也可以是无线的（卫星电视），但它还有其他一些缺点，使其不如OTT交付。
最显著的区别是，有线电视主要提供固定的节目安排，迫使用户在特定时间收看自己喜欢的节目。相反，OTT服务主要使用视频点播模式，允许用户随时随地观看内容。
3. 什么是0TT平台？
OTT平台是跨各种设备和平台提供实时或点播视频流服务的媒体或内容提供商。该术语也可以指各种在线视频平台，提供白标OTT解决方案，旨在帮助创作者构建和推出自己的OTT流媒体服务。与传统的广播服务不同，大多数OTT平台允许用户选择他们想要观看的时间和内容。 观众通常甚至可以在方便的时候下载整部电影或节目。
随着免费广告支持电视（FAST）的出现和日益普及，一些OTT平台提供类似于传统电视的体验，但没有额外的费用和硬件。
4. OTT平台如何运作？
从在您的OTT流媒体服务上上传新内容和用户请求观看它，每个视频在最终用户的设备上播放之前都有很长的路要走。以下是整个过程在大多数0TT平台上的工作原理的一般概述：- 一旦流媒体平台的所有者通过其平台的CMS上传新内容，视频将开始在云中编码。
- 对视频进行编码后，最终用户可以请求观看。
- 一旦观看者请求观看视频，内容将被转码为最适合最终用户设备的视频格式。
- 然后，DRM 软件继续在完成要交付的内容准备之前对最终用户进行身份验证。
- 如果用户的设备成功通过身份验证，则请求的内容将传递到平台的 CDN，并通过 Internet 传输到用户的设备。
- 用户收到其内容，并开始播放。
OTT内容是如何交付的？
考虑到OTT服务可在各种设备上使用，处理交付过程绝非易事。最重要的挑战之一OTT提供商面临着充分适应各种网络性能和显示设备的需求。这需要将数据流调整到多种网络速度和设备。毕竟，从手机观看视频时，您将无法访问与PC上相同的互联网速度和带宽。这就是为什么这些提供商必须使其交付链适应最终用户的能力，并提供不会因缓冲而一直中断的内容。OTT提供商通过自适应比特率流式处理来实现这一目标。这意味着所提供的内容的质量将随着最终用户的互联网速度和设备能力而扩展。这使得这些提供商能够确保流畅、不间断的播放和最佳的用户体验。
适合0TT交付的内容类型
OTT作为内容交付方法并非视频内容所独有，还可用于音频、消息和 VOIP。
虽然到目前为止，我们主要谈论视频内容，但OTT服务涵盖了更广泛的媒体。有多种类型的内容适用于0TT解决方案：
视频
到目前为止，视频是最常见的0TT媒体服务类型。当谈到OTT时，人们通常指的是视频。但即使在这里，重要的是要提到有两种类型的过顶视频：- 视频点播 （VOD） — 大多数0TT平台允许用户访问预先录制的视频 （VOD） 并随意流式传输。这些平台上的大多数视频内容都是这种类型的。
- 直播视频 - 一些顶级平台还将提供直播，例如各种体育赛事甚至直播新闻。这种类型的内容更罕见，但最近在OTT世界中，它也越来越突出。
音频
OTT音频市场也竞争激烈，OTT音频平台如Spotify，各种在线广播电台和播客网站允许用户通过单击按钮访问大量音频内容库。这些平台允许用户以与Netflix等平台处理视频（移动应用程序，桌面浏览器等）相同的方式流式传输音频内容。消息
每个围绕传统移动短信网络工作的基于互联网的消息应用程序都属于OTT类别。这包括像脸书信使，Skype，维伯，什么应用等应用程序。voip
通过互联网工作的语音呼叫应用程序和平台也属于OTT的定义。上面的大多数即时聊天应用程序也包括语音通话功能，因此它们也可以归类为此类别。一些最着名的是像Skype，Viber和微信这样的应用程序。5. OTT对视频发布商的好处
毫无疑问，到目前为止，选择OTT作为您的内容分发媒介，而不是有线电视等更传统的方法，有很多优势。以下是OTT可以成为任何视频发布商或流媒体提供商的宝贵工具的几个原因：- 可访问性 - 由于OTT平台与各种设备兼容，用户只需要访问互联网即可享受其服务，因此观众几乎可以在任何地方观看OTT内容。对于传统电视，情况并非如此。
- 无广告内容 - 虽然有线电视仍然主要依靠商业广告来增加收入，但大多数OTT服务都使用基于订阅的模式。这意味着人们可以无广告地享受自己喜欢的节目！
- 自由选择 - 传统电视节目有固定的广播时间表，而OTT平台让用户可以自由选择他们想看什么和什么时候看。
- 出色的性价比 — 订阅0TT流媒体服务使用户能够以适中的价格访问大量内容库。这些图书馆通常由数千个（如果不是数万个）节目组成——这是传统电视永远无法比拟的。
- 访问原创和独家内容 - 大多数大型平台（如Netflix和Disney+）都开始在其平台上推出原创和独家内容。订阅这些服务之一将使用户能够访问您在其他任何地方都找不到的这些独特节目。
6. OTT正在取代传统电视吗？
这个问题的简短答案是——是的，逐渐地。然而，漫长的答案需要一些数据分析。OTT正在慢慢取代传统电视的第一个指标之一是，剪线比以往任何时候都更加普遍。仅在2019年，美国就有3930万台剪线钳，而专家预测，到2022年，这一数字将增长到5510万。
为支持OTT流媒体服务而削减电线的人数正在稳步增长。这些数字没什么可嘲笑的，因为它们代表了威胁电视行业的指数级增长趋势。
另一个需要考虑的关键因素是，仅在美国就有300多家OTT服务提供商。这是市场竞争力的可靠指标，因为每个人都在努力分一杯羹。消费者的习惯也在迅速变化。如今，越来越多的用户在他们的手机和其他设备上消费内容，因此，通过顶级平台提供的可访问性增加是吸引这些类型的消费者的原因。
那么我们能说OTT正在取代传统电视吗？在某种程度上，是的。缓慢但肯定的是，OTT正在成为新的常态，而电视收视率却在下降。但电视会完全消失吗？或。我们不能肯定地说。即使确实如此，有一件事是肯定的 - 在发生这种情况之前还需要很多年的时间。除非电视行业做出一些改变。
7. OTT的未来发展
OTT的未来确实是光明的。它已经成为我们日常生活的一部分。随着对Netflix或Hulu等OTT流媒体平台的需求不断增长，以及互联网的主导地位日益增强，我们可以肯定地说，OTT是媒体消费的未来。世界已经接受了OTT——这是无可争议的。剩下的唯一问题是传统媒体如何适应这些变化。
您的企业如何适应？
最简单的方法是接受这些变化并不断发展。许多传统媒体公司和广播服务已经进入市场以保持相关性。如果您太担心广播业务的未来，您应该建立一个OTT平台，并尽早进入市场。启动OTT服务的最好的部分是它提供了比传统有线或卫星电视更大的灵活性。虽然大多数传统媒体服务仅依靠广告作为其主要收入来源，但OTT货币化要广泛得多。您的选项包括基于订阅的获利、按次付费，甚至是广告支持的电视。借助0TT空间，您可以使用自己最熟悉的任何视频货币化模式。
8. 如何构建0TT流媒体服务以进入0TT市场
从头开始启动OTT流媒体服务可能需要花费大量时间，金钱和技术知识。这就是为什么构建视频流平台的最简单方法是利用众多OTT平台之一，这些平台可以帮助您启动，分发OTT网站和应用程序并从中获利。您无需自己编写所有内容，而是可以使用这些平台提供的现有技术轻松构建OTT应用程序，集成不同的OTT货币化模型，并开始您的OTT广播业务。我们的播放器配备了广泛的广告支持和高级货币化选项，如视频标题出价和广告播客，以及任何OTT服务不可或缺的其他功能，如DRM内容保护。
