贵圈|盗墓公寓为何披着爱情公寓的皮？一个顶级

电影《爱情公寓》显然了解IP的重要性。在可见的宣发里，打的几乎都是情怀牌、回忆杀，而电影的预售与首日票房、上座率，足以证明其IP价值。既然如此，为什么还要通过《新次元冒险家》“换皮”，而不是一开始就明确打出《爱情公寓》？

这一案例中的“换皮”，并不仅仅是观众看到的，把“盗墓笔记”换成“爱情公寓”，好收一轮“房租”，更重要的是，把“爱情公寓”换成“盗墓笔记”，才能获得制作上的合法性。

正如联凡与高格至今未平的纠纷那样。双方在2011年签署的责权不明晰的授权声明，其中所包含的问题，被如今节节攀升的影视市场放大，投下了一片巨大而模糊的、边界难辨的阴影——对当下的中国影视业，如《爱情公寓》这样的“换皮”纠纷，绝对不会是最后一例。

8月10日上映的新片中，《爱情公寓》是预售冠军，也是当天票房冠军，微博热搜占了半屏，猫眼预测总票房将超10亿——上映首日的3亿票房，一定意义上，可以看作在过去10年那群看着剧版长大的观众，对这个追忆青春的电影，表现出的强烈意向。

但也是同期的争议冠军。上映之前传出“大量退票”，上映之后又传“偷票房”。同日上映的《一出好戏》与《巨齿鲨》早已开出了7.6与6.9的分数，但观影人次远超的《爱情公寓》的豆瓣评分直到下午5点才开出，2.6分恰与当时的2.6亿票房相映成趣。在一些网友心中，这部前有“抄袭”后有“换皮”的影片，得到这个分数还不足以服众，于是《逐梦演艺圈》的五星比例奇迹般地攀升到了1.1%：“鼓励原创”、“不能比《爱情公寓》低”。

除了路人anti，剧版粉丝因电影而脱粉的也不在少数：本着对“爱情公寓5”的期待，结果却看了一部“盗墓笔记”。或许因为质疑声势太大，导演韦正发了微博解释：电影无非皮一下，把《爱情公寓》的脑洞开到《盗墓笔记》里。然而底下多年铁粉的一条评论，点赞数超过了微博本身：“这是我第一次否定爱情公寓，不针对演员，不针对粉丝……”

导演韦正微博发表长文

与此同时，尽管韦正描述的南派三叔，给予授权、接受脑洞的状态“很大度、笑眯眯”，然而，看似《爱情公寓》方和《盗墓笔记》方的关系也有点微妙。南派三叔在上映当天接受采访，称电影有授权，自己受邀客串，但没有参与制作，撇清如此，还是与电影一起上了热搜，被粉丝心疼地形容成“背锅”。

更奇怪的地方在于，在《爱情公寓》里扮演“吴邪”的袁弘，戏份不少，兢兢业业发了多条微博宣传电影，却在宣传物料中露面甚少，甚至百科的主演名单里都没有。对自家爱豆“名字都不能拿来宣传“的状态，一部分粉丝表示心疼，而另一部分粉丝却表示了庆幸。

在舆论场之外，这部电影还面临更大的麻烦：自称拥有“爱情公寓”著作权的“联凡计算机技术上海公司”（下称联凡），在电影上映日宣布，已经在北京知识产权法院对电影侵权上诉立案——在这个角度，这部电影宣传期内的异常低调、对拍摄与定名的讳莫如深，看似有迹可循。

上映第二天，《爱情公寓》票房已不再居首，排片仍占第一，但上座率已经降到了16.6%，仿佛印证了前一天特地选择下午2点开映的正确性。这部以特有方式形成话题席卷票房的影片，很多人将其视为情怀变现，然而在另一个角度，也可以将它视为这个暑假档的“一出好戏”。毕竟，在一部分业内人士眼里，如今漩涡中心的《爱情公寓》，从之前的种种操作就可以预判：上映前12小时，一位业内人士就发了朋友圈预告：“有好戏看了，不只一出。”

一、神秘而低调的电影宣发



《爱情公寓》的宣发之低调，这10年里的中国商业片恐怕难有出其右者。6月底宣传方曾向媒体征集过一轮采访需求，但最后没有任何安排。8月5日，电影在主场上海举行十年庆生会，主创基本到齐，但没有任何采访。上映前没有点映、没有专访，看似与如今通行的宣发方式背道而驰。

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时间线拉长一点，从5月宣布定档到8月正式上映，3个月来片方发布的物料屈指可数：两套海报、两首主题曲、一个演员十年花絮特辑，以及，一款名为“搞事情”的预告片——在“原班人马十年重聚”的口号下，在各种生活场景的花絮、海报中，可能没有人会意识到，那个30秒的预告片的穿越剧情，才是这部电影真正的主体。

《爱情公寓》的视频物料露出

追溯起来，这种低调或曰神秘，一开始就存在了。2017年夏，有网友爆料《爱情公寓》原班人马齐聚，疑似在拍摄《爱情公寓5》。但《贵圈》当时自相关演员处得到的消息是，正在拍摄的是《爱情公寓》大电影，并非电视剧，只不过出于保密需要，不能对外官宣。

当时也有网友提出，电影其实叫做《新次元冒险家》，并展示了2017年2月电影拍摄制作备案公示表：出品方第一位是南派三叔的南游影视，从内容上看也像是一个带有盗墓元素的冒险片，与室内情景剧《爱情公寓》相去甚远。

但《爱情公寓》粉仍然因为一些蛛丝马迹而激动不已，毕竟，编剧是《爱情公寓》电视剧总编剧/制作人汪远，而内容梗概里出现了“小灰与同住一个公寓的几个年轻人”之类的表述。

是年9月，汪远带领陈赫等电视剧原班演员出席发布会，官宣“终于，又双叒叕回来搞事情了”计划。当时汪远表示，把剧拍成电影是大家的心愿，但电影不叫《爱情公寓》，理由是：“我们会维护自己的品牌，所以我们决定不用《爱情公寓》的名字，用《终于，又双叒叕回来搞事情了》。”

但比照《新次元冒险家》的备案表，其出品方名单，与这个神秘的《终于，又双叒叕回来搞事情了》可相印证。

当时的报道似乎并不觉得“不叫《爱情公寓》存在任何不妥”，反而贴心地解释为，“与剧集统一的’不正经’风格”。颇为类似的是，发布会一周后，陈赫发微博称“两个半月，杀青了”。“杀青”并没有主语，但粉丝当时只顾激动，自行脑补了《爱情公寓》电视剧/大电影的选项并展开讨论。

这种“仿佛是我说了什么，其实都是你的脑补”的表述风格，并不是第一次出现。2014年7月，有报道称《爱情公寓》将没有续集，汪远微博回应：“关于那什么的惊悚报道，回应六个字——正在写，肯定拍”。导演韦正也随后发声：“关于内什么的呵呵的报道，回应六个字——不废话，守承诺”。

直到今年5月9日，“电影爱情公寓官微”第一次发微，发布海报，正式宣布电影定档8月10日，片方似乎才告别了频繁使用的暗示手法，正面以“爱情公寓”身份出现。

二、为何换皮，换谁的皮

电影上映前，有网友爆出，《爱情公寓》其实是一部“换皮”电影，上述种种神秘低调仿佛有了答案。所谓换皮，是指作品本身已经是一个完整故事，但是在发行时却套上更热门的IP，以产生联动。

自《新次元冒险家》“换皮”而来的《爱情公寓》正式开映后，“差一点以为自己进错影厅”、“《爱情公寓》变成《爱情公墓》”这类感受，激怒了大量抱着“重温青春”的观影期待的观众。在导演韦正的微博中，把如今的“盗墓公寓”的组合称之为“皮一下”，但粉丝们并不买帐，几条高票回复尽是不满与质疑：“宣传的时候为什么不敢说？”

但更深一层的问题是：电影《爱情公寓》显然了解IP的重要性。在可见的宣发里，打的几乎都是情怀牌、回忆杀，而电影的预售与首日票房、上座率，足以证明其IP价值。既然如此，为什么还要通过《新次元冒险家》“换皮”，而不是一开始就明确打出《爱情公寓》？