OTT（Over The Top）业务是指互联网公司越过传统的电信运营商，直接向用户提供基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。这种业务模式强调服务与物理网络的无关性，即互联网公司利用运营商的网络资源，但服务由第三方提供，不需要网络运营商额外的商业/技术支撑。
OTT业务相对于传统电信运营商有哪些优势？
OTT（Over The Top）业务是指通过互联网向用户提供内容和服务的方式，绕过传统的电信运营商网络。与传统电信运营商相比，OTT业务具有以下优势：
- 低成本：OTT业务不需要建设自己的网络基础设施，而是利用现有的互联网基础设施，因此在初期投入和维护成本上远低于传统电信运营商。
- 灵活性：OTT服务提供商可以快速更新和调整服务内容，满足用户多样化的需求。相比之下，传统电信运营商的服务更新周期较长，难以迅速响应市场变化。
- 广泛的覆盖：OTT业务不受地域限制，只要有互联网连接，就可以提供服务。而传统电信运营商的服务范围通常受限于其网络覆盖范围。
- 丰富的内容：OTT业务可以提供丰富多样的内容，包括视频、音乐、游戏等，而传统电信运营商的内容服务相对单一。
- 个性化服务：OTT服务提供商可以根据用户的浏览记录和偏好，提供个性化的推荐服务，提高用户体验。
- 多屏互动：OTT业务可以实现多屏互动，用户可以在不同的设备上观看同一内容，增加了用户的便利性。
- 创新的商业模式：OTT业务可以采用广告、订阅费、付费下载等多种商业模式，而传统电信运营商的盈利模式相对单一。
综上所述，OTT业务在成本控制、服务灵活性、覆盖范围、内容丰富度、个性化服务、多屏互动和商业模式创新等方面具有明显优势。这些优势使得OTT业务在近年来迅速发展，对传统电信运营商构成了强有力的竞争压力。
OTT业务发展面临的机遇
技术发展带来的机遇
1、5G技术的普及：
- 5G网络的低延迟和高带宽特性，将大大提升OTT业务的用户体验，特别是对于高清视频、VR/AR等业务的支持。
- 5G技术的普及将推动OTT业务在智能家居、智能城市等领域的应用，创造新的业务模式和收入来源。
2、人工智能和大数据的应用：
- 人工智能技术可以用于OTT业务的内容推荐、用户行为分析、智能客服等，提高用户体验和运营效率。
- 大数据分析可以帮助OTT业务提供商更好地了解用户需求，提供个性化服务，增加用户粘性。
市场和用户需求带来的机遇
1、用户行为的转变：
- 随着人们生活节奏的加快，越来越多的用户选择在家中通过OTT服务观看视频、享受音乐等娱乐服务，这为OTT业务提供了广阔的市场空间。
- 用户对于高质量内容的需求不断增加，OTT业务提供商可以通过提供优质内容来吸引和保留用户。
2、市场规模的扩大：
- 全球OTT市场规模预计在未来几年将继续保持两位数的增长，这为OTT业务提供商提供了巨大的发展机遇。
- 在中国，OTT市场规模也在迅速扩大，预计到2023年将达到3000亿元，超过全球广播和电视行业的总规模。
政策支持带来的机遇。
1、政府对数字经济的支持：
- 政府出台了一系列政策鼓励数字经济发展，为OTT行业提供了良好的发展环境。
- 政府对文化产业的支持，鼓励优秀内容的创作和传播，为OTT平台提供了更多优质内容。
2、税收优惠和资金扶持： 政府通过税收优惠、资金扶持等方式支持创新企业的发展，有助于OTT行业的创新和升级。
行业整合和创新带来的机遇
1、产业整合： 多媒体服务提供商正在寻求在OTT领域中获取有利可图的技术和服务融合，形成全面的产业整合，这将为OTT业务带来新的发展机遇。 2、新业务模式的出现： OTT市场可能出现新的发展模式，如付费频道、会员服务、团购、折扣、在线支付、流媒体视频等，这将为OTT行业带来更多的机遇和挑战。 3、定制化服务： 主流OTT平台将加大开发研发力度，进一步完善定制化服务，从而推动用户资源锁定，提高用户忠诚度。 4、精准广告营销： 精准广告营销将成为主流，OTT平台可以通过大数据分析等技术手段，提高广告的精准度和效果，增加广告收入。
OTT业务对传统电信运营商的主要挑战
OTT（Over-The-Top）业务是指通过互联网提供的音视频、即时通讯、社交媒体等服务，这些服务通常绕过传统电信网络，以较低的成本提供给用户。
OTT业务对传统电信运营商的主要挑战包括以下几个方面：
- 收入下降：OTT业务正在蚕食语音和短信等传统电信业务市场，导致电信运营商的语音和短信业务收入呈现逐步下降趋势，收入下降速度甚至超过了数据流量增长带来的收益。
- 用户粘性降低：OTT业务形成的社交网络使电信用户黏性降低。OTT业务的用户黏性主要建立在Skype、iCall、MSN、Twitter等虚拟账号上，电信运营商在OTT业务中仅仅是担当网络承载角色的通信管道，使得电信用户黏性大大降低。
- 网络压力增大：OTT业务的出现使基于传统话务模型设计的电信网络受到冲击。智能终端App程序与服务器端的心跳消息，互联网出口上外网发起的寻呼等导致信令消息的激增，已经成为影响电信网络正常运营的重要因素。
- 商业模式挑战：OTT服务商全新的商业模式给电信运营商带来了前所未有的挑战。诸如Skype、iCall、MSN、Twitter等替代性OTT业务正在蚕食着语音和短信等传统电信业务市场，使得电信运营商的语音和短信业务收入呈现逐步下降趋势，业务流量和业务收入间的剪刀差日益扩大，给电信运营商的业务运营带来巨大压力。
- 版权保护问题：OTT服务在版权保护方面面临着跨国版权问题、技术手段的挑战、版权责任不明确、版权保护机制不足以及安全问题等多重挑战。
- 用户关系弱化：OTT改变运营商和用户关系，OTT能提供可替代电信运营商同质化服务，通过社交强化与用户的联系，导致电信运营商与用户联系弱化。
- 产业生态话语权改变：OTT改变电信运营商在产业生态中的话语权，在目前产业现状下，一切回到以用户为中心，电信运营商也好、内容服务提供商也好、终端设备生产商也好，都是以用户为争夺的目标，都想为用户提供全方位的服务。可是这个里头应该说通信服务已经从用户的核心使用慢慢转向海量应用为主，而这一领域电信运营商不占优势。
传统电信运营商为了应对这些挑战，采取了一系列策略，包括推出自己的OTT服务、加强与OTT服务提供商的合作、提高传统业务的竞争力等。这些策略旨在利用现有资源，创新服务模式，以适应市场变化，保持行业领先地位。
在国际市场上，OTT广告市场同样呈现出积极的增长趋势。据预测，到2024年，OTT市场将达到0.58万亿美元，复合年增长率为28.19%，到2029年将达到1.99万亿美元。这表明OTT广告市场不仅在中国，而且在全球范围内都有着广阔的发展前景。
综上所述，OTT广告市场在全球范围内都保持着快速增长的态势，无论是在中国还是国际市场，都展现出了巨大的市场潜力和增长空间。随着技术的进步和用户习惯的改变，OTT广告有望继续保持增长势头，为广告主提供更多的投放机会和更高的投资回报。
